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              洗干一體機引爆洗衣機高端市場

              發布時間:2007-02-26 15:05:00

              過去不久的“十一”黃金周,家電市場的高端產品已經突破了低端陣營的封鎖,創造了不凡的銷售戰績。在洗衣機領域,擁有自主知識產權的高端洗衣機產品,如:陽光麗人洗干一體機、不用洗衣粉的“金領麗人”洗衣機等諸多高端產品,同樣表現出了強勁的增長勢頭,幾乎壟斷了我國滾筒的高端洗衣機市場。雖然目前洗干一體機在整個洗衣機市場中所占的份額還不是很高,但其迅猛的發展勢頭卻讓很多品牌都看到了商機所在,海爾、西門子、松下、LG等等都已經在埋兵布馬。
              家電采購追求“一站到位”
              ??因為大件家電的使用年限一般都在10年以上,隨著人們購買能力的提高,消費者選購家電時大都希望能夠“一站到位”,買到不會輕易過時的產品,因此技術的先進性、性能的領先性等都成為重要考慮因素。選擇家電的標準也由原來的實惠耐用提升為更高的品質享受,家電進入由低端到高端的轉變階段。如雙開門冰箱、大屏幕液晶電視、具有衣干即停功能的洗干一體機等,都不再是高高地坐在展示柜中僅供參觀,高端家電已經擺脫了花瓶角色,真真切切地進入百姓的選購清單中。在洗衣機領域,這種高端趨勢表現得尤為明顯,這主要體現在由波輪到滾筒、直至洗干一體機的轉變上。
              ??前不久,國務院發展研究中心市場研究所發布了《2006年中國城市居民洗衣機使用習慣及滿意度調查》,調查顯示今年滾筒洗衣機將占洗衣機總量的33.6%,這預示著未來一至兩年內,滾筒洗衣機與波輪洗衣機的市場占比將達到1∶1。而在最近一項針對白領的調查顯示:在中等收入消費群體中,有71%的消費者表示會在未來1到2年內購買洗干一體機,而在品牌的選擇上,有50%的消費者表示如果購買洗干一體機會選擇海爾品牌。
              ??另據賣場銷售人員介紹,而新婚人群對洗干一體機尤其青睞,這類人群由于品位和要求較高,且洗衣機作為大家電,通常都希望“一站到位”,所以高端產品最為緊俏。
              ??洗干一體機銷量節節攀升
              ??據國家統計局數據顯示:今年上半年,從全自動波輪價格結構發現,1200元以下細分市場份額已經由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%,2000元以上各細分市場各有不同幅度的上升。滾筒市場2400元以下細分市場分別下降2.1至4.8個百分點,5000元以上價格段猛增5.6個百分點,市場占比已達12.7%,而此價格段主要是洗干一體機,大量高端機型的興起是各主要廠商尋求利潤突破點、向高端挺進的結果。
              ??另據黃金周的銷售數據顯示,洗干一體機的銷量和銷售額比同期猛增幾倍,在本市國美、蘇寧、五星等大賣場,僅海爾“陽光麗人”洗干一體系列洗衣機的銷量占到其整個滾筒高端洗衣機銷量的50%以上。
              ??洗干一體機作為融洗、脫、烘于一體的高端機型,在現在的技術突破中,相比普通滾筒洗衣機還不僅僅是多了一個烘干功能,例如采用JIT技術的洗干一體機,在烘干過程中,可以通過自動感知技術,確定烘干模式,而且隨著衣物濕度的降低,能夠不斷調整溫度,實現“變溫烘干”,直至“衣干即?!?;這種技術與傳統烘干技術在使用中最大的區別就是:采用傳統定溫定時烘干技術的洗干一體機,必須預選設定烘干時間和烘干穩定,這樣如果判斷不準的話,往往會出現烘不干或者烘過頭的問題,而且,不同面料的衣物,還必須分開烘干。而采用JIT技術的洗干一體機,則不需要人為設定時間和溫度,一切都由洗衣機通過自動感知控制,最關鍵的是,還可以實現不同面料的衣物同時烘干。
              ??因為JIT衣干即停技術的領先性,今年上半年已經被國家標準化協會采納為洗干一體機CAS標準,并啟動JIT標識,以方便消費者選購。隨著洗干一體機市場的逐漸擴大,有技術儲備的品牌無疑更具有先發優勢,而率先通過洗干一體機惟一標準——洗干一體機CAS標準的海爾,則更是較其他品牌領先了一步。

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